新政策肖像商標(biāo)注冊詳細(xì)內(nèi)容如下：

　　所謂“肖像商標(biāo)”是指申請人將個人肖像作為圖形要素申請注冊的商標(biāo)，是一種圖形商標(biāo)。比較著名的肖像商標(biāo)有：老干媽、王守義、肯德基等。

　　使用肖像作為商標(biāo)也是一種見的商標(biāo)形式

　　(一)用自己的肖像作為商標(biāo)

　　這是最見的肖像商標(biāo)。例如，企業(yè)所有人或經(jīng)營者使用自己的肖像作為商標(biāo)或申請注冊。例如，香水商品中使用的商標(biāo)“王守義+人物”的圖形部分就是王守義自己的肖像。一方面，由于人的形象通是獨(dú)特的，用自己的肖像作為商標(biāo)就不會與他人的商標(biāo)相同或相似。另一方面，由于人體的生理結(jié)構(gòu)，特別是同一種族的人的生理結(jié)構(gòu)是相似的，不可避免的是，在現(xiàn)實(shí)生活中存在著人與人之間的相似的外部圖像或肖像，人們也可以通過化妝、整形手術(shù)來改變自己的形象。美麗和其他方式。因此，不能完全排除使用自己的肖像。商標(biāo)可能與他人的肖像相似而被禁止注冊和使用的可能性。

　　(二)使用他人肖像作為商標(biāo)

　　使用他人肖像作為商標(biāo)，與使用姓名一樣，應(yīng)當(dāng)經(jīng)肖像權(quán)人同意或者授權(quán)，并簽署、公證肖像使用委托書。但是，不能完全排除與第三人肖像相同或相似作為商標(biāo)的可能性，盡管機(jī)會不大。

　　(三)商標(biāo)、肖像權(quán)

　　1.由于肖像往往是攝影作品或繪畫作品，也是著作權(quán)的客體，根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，肖像的創(chuàng)作者(攝影師或畫家)享有肖像作品的著作權(quán)。肖像權(quán)人使用肖像作品，不得侵犯創(chuàng)作人的著作權(quán);著作權(quán)人行使著作權(quán)時，不得侵犯肖像權(quán)人的肖像權(quán)。因此，在使用自己或他人的肖像作為商標(biāo)時，應(yīng)注意肖像權(quán)的歸屬。肖像權(quán)人與著作權(quán)人同屬一方的，可以征得肖像權(quán)人的同意。肖像權(quán)與著作權(quán)屬于不同主體(人)的，應(yīng)當(dāng)同時征得肖像權(quán)人和著作權(quán)人的同意。如果只有一方獲得，則可能構(gòu)成對第三方權(quán)利的侵犯。

　　2.根據(jù)民法通則和著作權(quán)法通則的規(guī)定，肖像作品有兩種權(quán)利：肖像權(quán)為人身權(quán)和著作權(quán)為知識產(chǎn)權(quán)。

　　3.《民法通則》***百條規(guī)定：“公民有肖像權(quán)。未經(jīng)同意，不得利用公民肖像牟利?！?**人民法院在《關(guān)于貫徹民法通則若干問題的意見(試行)》***百三十九條中作了更加具體的規(guī)定：“以牟利為目的，未經(jīng)公民同意，將其肖像用于廣告、商標(biāo)、櫥窗裝飾等，視為侵犯***的行為”。由此可見，肖像作為商標(biāo)使用或者申請注冊，應(yīng)當(dāng)經(jīng)肖像權(quán)人批準(zhǔn)，否則，可能構(gòu)成侵權(quán)。正確的肖像人通是肖像本身。

　　4.根據(jù)著作權(quán)法，肖像可以構(gòu)成繪畫、攝影、電子攝影等形式的作品，除另有約定外，這些作品的著作權(quán)通歸作者所有。根據(jù)著作權(quán)法，使用他人作品應(yīng)當(dāng)經(jīng)著作權(quán)人批準(zhǔn)，否則可能構(gòu)成侵權(quán)。因此，使用或者申請他人肖像作為商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)征得肖像權(quán)人的同意。

　　使用或者申請他人肖像作為商標(biāo)注冊，必須征得肖像權(quán)人和著作權(quán)人的同意。否則，可能構(gòu)成對他人肖像權(quán)、著作權(quán)的侵犯，也可能同時侵犯他人肖像權(quán)、著作權(quán)。

　　關(guān)于肖像商標(biāo)注意事項(xiàng)

　　隨著現(xiàn)代企業(yè)的不斷增多，好的商標(biāo)名稱早就被人注冊了，想要取一個既有新意又有特色的好名字，一直是各企業(yè)人頭疼的問題。

　　其實(shí)，我們不妨換個思路，也許我們可以效仿前者，那些已經(jīng)成功的知名品牌老干媽、王守義、肯德基那樣，把自己的個人肖像融合到商標(biāo)里，創(chuàng)造一個獨(dú)一無二的肖像商標(biāo)

　?、?申請注冊“肖像商標(biāo)”合法嗎?

　　《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！眰€人肖像屬于圖形，只要符合法律規(guī)定是可以注冊成為商標(biāo)的。

　　不過，申請人在注冊“肖像商標(biāo)”前，一定要取得肖像權(quán)所有人的同意，最好是書面的使用授權(quán)書，這樣才能有效避免日后可能出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛。

　　③ “肖像商標(biāo)”有哪些優(yōu)勢?

　　(1)“肖像商標(biāo)”讓人感覺親切

　　人物肖像，或親切和藹，或真摯誠懇。當(dāng)消費(fèi)者觀看“肖像商標(biāo)”時，看到的是鮮活的人物形象而非冰冷的文字，無形中拉近了商品和消費(fèi)者的距離。

　　(2)“肖像商標(biāo)”有辨識度

　　以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識度。俗話說“千人千面”，使用肖像注冊商標(biāo)可以讓商標(biāo)具有很高的顯著性，可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　(3)“肖像商標(biāo)”讓消費(fèi)者有安全感

　　使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作商標(biāo)，是一種誠懇的表現(xiàn)。因?yàn)樯唐坊蚍?wù)一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費(fèi)者首先會對這些人物產(chǎn)生不好的印象。敢用肖像作為商標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的決心和敢于接受消費(fèi)者監(jiān)督的勇氣，會讓他們更有安全感。

　?、?申請注冊“肖像商標(biāo)”需要注意什么?

　　(1)申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附上肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。

　　(2)自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，不須附上授權(quán)聲明書。

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