根據(jù)南極電商發(fā)布的2019年業(yè)績快報顯示，公司的凈利潤增長超過了30%，其中品牌授權立下大功。

南極電商為鑒，服裝行業(yè)在進行轉型時，品牌授權的模式是否是一條合理確的道路？南極電商的輕資產(chǎn)模式又能走多久？

01 品牌授權帶來的業(yè)績“蛋糕”

毋庸置疑，品牌授權助推了南極電商的高增長。根據(jù)業(yè)績快報顯示，2019年南極電商的營業(yè)收入為39.08億元，同比增長16.55%。其中南極人成交額為271.38億元；卡帝樂鱷魚品牌成交額為29.86億元；精品泰迪品牌成交額為2.28億元。

南極電商表示，在報告期內(nèi)，產(chǎn)品類目拓展、供應鏈資源加大、電商服務效率提升……這一系列措施，促使公司的業(yè)績有了顯著提升。

說到南極電商的發(fā)展史，起初是靠南極人內(nèi)衣品牌起家，2016年成功借殼上市。目前公司的主營業(yè)務為品牌授權、品牌綜合服務、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務及其他業(yè)務，南極人品牌依然是主要營收來源。

2016年以來，南極電商的業(yè)績一直保持穩(wěn)定高速地增長，這家公司是如何靠品牌授權賺錢的呢？

南極電商在品牌授權業(yè)務上已經(jīng)做到極致。從傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌轉型為內(nèi)衣、家紡、女裝、母嬰等全類目授權品牌，通過收取供應商的綜合服務費以及經(jīng)銷商的品牌授權費大大提升經(jīng)營毛利率。

南極電商實際上已經(jīng)不能說是一家單純的服裝企業(yè)，而應該說是一家品牌授權、服務的公司。近年來，南極電商通過把握阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會等電商平臺的流量風口，形成較大客戶體量，為公司帶來規(guī)模效益，業(yè)績保持穩(wěn)步增長實屬常。

02 轉型之路是否可以復制

南極電商的轉型之路并不適用于所有的服裝企業(yè)。

近期，備受關注的女鞋企業(yè)星期六似乎也在走實業(yè)輕資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務加持的轉型路線。

但是，南極電商的輕資產(chǎn)模式是建立在放棄產(chǎn)品設計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的基礎上，公司在授權品類和在線經(jīng)營的過程中把控產(chǎn)品的質(zhì)量。同時，南極電商的授權品類較多，這樣會損耗公司的美譽度和客戶的忠誠度。

2020年，受到新冠肺炎疫情影響，許多服裝企業(yè)紛紛從線下轉戰(zhàn)線上營銷和銷售。未來，服裝行業(yè)對線上電商行業(yè)的投入力度必定會加大。同時，品牌的塑造需要企業(yè)堅持主業(yè)，聚焦產(chǎn)品。所以，從這個角度來看，南極電商雖然眼下的業(yè)績亮眼，但是長久來看，會慢慢消耗品牌效力。

南極電商的矩陣逐漸多元化，不僅拓展了互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務，近來還跨界化妝品業(yè)務。

南極電商負責人表示，涉足化妝品領域，將有利于豐富公司快消品品類矩陣，增加公司盈利能力，進一步提高公司綜合實力，公司多元化的發(fā)展能夠未雨綢繆，提早緩解未來的經(jīng)營壓力。

南極電商的品牌授權之路，還能走多久，需要它用自己的實際行動，證明給全社會看，也許在未來，隨著經(jīng)濟模式的變革，會是一條服裝企業(yè)適合的發(fā)展岔路。