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小豬佩奇因其可愛的形象，引起商標(biāo)遭搶注。但在那個沒有電腦、那個沒有ps的年代，我們的鄰居“戰(zhàn)斗民族”，也設(shè)計(jì)過可愛的動物商標(biāo)，散發(fā)著超越時間的獨(dú)特魅力，時至今日仍不時登上熱搜。

提到“戰(zhàn)斗民族”，大家的印象是“樸拙粗獷”。然而他們一旦小清新起來，也讓人萌的心都化了呢。先來看重工業(yè)領(lǐng)域的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

上世紀(jì)七十年代，蘇聯(lián)的國家機(jī)器對于宣傳領(lǐng)域管控很嚴(yán)。僵化的體制規(guī)定了當(dāng)時出版物的印刷字體，必須使用1947年發(fā)行的“阿納托利·舒金雜志字體”，沒有第二種選擇。

所以抑制不住創(chuàng)造沖動的設(shè)計(jì)師們，就開始琢磨了，既然主體被框死了，就在細(xì)節(jié)上搞“局部創(chuàng)新”。

于是就有了機(jī)械廠的“雞頭”、冶金車間的“鹿角”和建材工廠的“大象鼻子”。

這個“雞頭”、“鹿角”和“大象鼻子”可不是隨便加的。要充分體現(xiàn)其功能屬性。你看“雞嘴”多像扳子，“雞眼睛”又像螺絲釘，一看就是機(jī)械廠的。“鹿角”像一把叉子，象征冶金；“鹿腿”空擋像車間走廊的拱頂，合起來不就是“冶金車間”嘛。大象的鼻子弧度像椅子的把手，這是建材工廠沒跑！

我們再來看一組輕工業(yè)的。人家雖然這輕工業(yè)是弱項(xiàng)，但是商標(biāo)設(shè)計(jì)可不弱。

比較著名的分別“是蜜蜂與花朵”、“孔雀”以及“小鹿”的形象，主體沒有用到字母，就減少了一個審查環(huán)節(jié)。因?yàn)檫@組涉及日用品，所以應(yīng)該好猜。

答案分別是：糖果廠、棉紡織廠、玩具廠。

蜜蜂采蜜釀造甘甜不難理解，那為什么不是蜂蜜廠或砂糖廠呢？請大家看看“蜜蜂”的翅膀，像不像擰好的玻璃糖紙？而圓形的花芯又像一顆糖果，花瓣是糖果禮盒的形狀。所以與糖果有關(guān)的意象全都指涉于此了。

“孔雀”的身體一匹抖開的棉布不難理解，但是說造紙廠也沒問題啊。那么請看孔雀的羽冠，那就是區(qū)別棉布和紙張的關(guān)鍵所在了。那就是三根尖端觸碰在一起的“針”啊！

第三個商標(biāo)，那個小鹿的形象頗像是迪斯尼經(jīng)典動畫《小鹿斑比》。

《小鹿斑比》劇照（1942年）

鑒于商標(biāo)越簡單，解讀空間就越大。這個商標(biāo)的新奇之處，是在于小鹿的身體被抽象成了“張開雙臂的小孩”；而小鹿的耳朵和腦袋，則可以解讀成“三個氣球”。所以設(shè)計(jì)師給出的解釋是：“這是個放飛氣球的小孩”。

當(dāng)然，這些充滿靈性之美的商標(biāo)，從來沒有出現(xiàn)在蘇聯(lián)主流的視線里。都用在邊角料、贈送手冊、不起眼的展架上了。對那些“離經(jīng)叛道”的設(shè)計(jì)師們，也許夠仁至義盡的了。

可是如今，那些當(dāng)時所謂的“主流”都到哪里去了呢？要么湮沒在歷史的潮水里；要么留下來的，也是大而無當(dāng)、笨拙臃腫，徒然成為人們的笑柄。

而那些躲在角落里的靈光乍現(xiàn)，卻像灰燼中的鉆石，被時間這條最結(jié)實(shí)的線穿起，向世人展示出永恒的魅力。