一、商標(biāo)反向假冒的概述

　　“商標(biāo)假冒”的概念由來已久，指假冒者通過簡單的替換商標(biāo)的方式來混淆商品的來源，以達(dá)到以假充真的不當(dāng)目的?！吧虡?biāo)反向假冒”與“商標(biāo)假冒”相比較，更加側(cè)重“反向”，指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可而撤換他人合法貼附的商標(biāo)后，再將商品投入市場的行為。1具體表現(xiàn)為：經(jīng)營者在取得他人擁有注冊商標(biāo)的商品后，未經(jīng)商標(biāo)注冊權(quán)人的許可，擅自將他人商品上的原商標(biāo)去除并更換為自己注冊的商標(biāo)，并將該更換商標(biāo)后的商品再次投入市場，即用他人商品冒充自己或第三人的商品投入市場，以謀取不當(dāng)利益。

　　司法實(shí)踐中，由于“商標(biāo)反向假冒”行為的虛假性、隱蔽性及復(fù)雜性，其長期被人們忽視，但這種行為在一定程度上剝奪了原商標(biāo)權(quán)人向公眾展示其商標(biāo)的權(quán)利，削弱了商標(biāo)本質(zhì)上識別功能，足以引起商品流通秩序的混亂，明顯是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。2

　　二、商標(biāo)反向假冒的法律規(guī)制

　　(一)原則性規(guī)定——《民法總則》

　　第六條民事主體從事民事活動，應(yīng)當(dāng)遵循公平原則，合理確定各方的權(quán)利和義。

　　第七條民事主體從事民事活動，應(yīng)當(dāng)遵循誠信原則，秉持誠實(shí)，恪守承諾。

　　(二)具體性規(guī)定——《商標(biāo)法》、《反不當(dāng)競爭法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

　　《商標(biāo)法》第五十七條：“未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的行為，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)?！?/p>

　　《反不當(dāng)競爭法》第二條：“經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德?！?/p>

　　《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條：“消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服的真實(shí)情況的權(quán)利?！钡诙畻l：“經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳?！?/p>

　　(三)法律規(guī)制選擇

　　從司法實(shí)踐來看，《民法總則》系總則性、原則性規(guī)定，缺乏具體實(shí)踐性;《反不當(dāng)競爭法》以維護(hù)市場秩序?yàn)樽谥?，并未賦予商標(biāo)權(quán)利人打擊“商標(biāo)反向假冒”行為的主動性;同時，由于消費(fèi)者自身認(rèn)知的局限性，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對商標(biāo)反向假冒行為的規(guī)制力度也十分有限。

　　商標(biāo)反向假冒行為本質(zhì)上屬于一種商標(biāo)侵權(quán)行為，且我國《商標(biāo)法》對該類行為進(jìn)行了具體規(guī)制，故《商標(biāo)法》應(yīng)成為規(guī)制商標(biāo)反向假冒行為的優(yōu)先選擇。

　　三、司法實(shí)踐中商標(biāo)反向假冒行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第57條及司法判例，總結(jié)司法實(shí)踐中商標(biāo)反向假冒行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)如下：

　　(一)前提條件：“未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可”

　　“未經(jīng)許可”是認(rèn)定商標(biāo)反向假冒的核心要件。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新型的經(jīng)營方式層出不窮，如貼牌生產(chǎn)、來料加工等合作方式日益增多，而這種方式系商標(biāo)權(quán)人自愿行為，以互利共贏為目的，故不構(gòu)成商標(biāo)反向假冒行為。僅當(dāng)經(jīng)營者無商標(biāo)權(quán)人許可即擅自撤換他人商品上的注冊商標(biāo)時，才真構(gòu)成商標(biāo)反向假冒行為。

　　(二)后果要件：撤換商標(biāo)后的商品被投入市場，實(shí)際進(jìn)入商品流通

　　“投入市場”指的是將商品進(jìn)行實(shí)際銷售。如果僅僅將該商品作為樣品進(jìn)行展示，其行為屬于對商品質(zhì)量的虛假宣傳而不是反向假冒。3由于商標(biāo)只有在進(jìn)入市場后，才能使相關(guān)公眾通過該商標(biāo)標(biāo)識識別或區(qū)分商品來源，故僅當(dāng)被撤換商標(biāo)的商品進(jìn)入商品流通后，撤換后的商標(biāo)才能替代原商標(biāo)發(fā)揮商標(biāo)的識別功能，進(jìn)而導(dǎo)致相關(guān)公眾錯誤地認(rèn)知商品的來源，使得原商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益受損。